Antes de tudo, quero deixar bem claro que este artigo não pretende detalhar os mistérios que envolvem o conceito de problogging e nem tão pouco se aventurar no sentido de oferecer dicas infalíveis para aumentar o sucesso de seu blog. Felizmente, a receita exata para o sucesso não existe. Algumas ferramentas e atitudes, somadas ao esforço e dedicação pessoal, são as propostas do texto que vem a seguir.

Por muitas vezes me arrisquei neste artigo, sozinho e nos dias chuvosos, mas preferi mantê-lo engavetado até o surgimento de meu blog pessoal. Faltava-me coragem e conhecimento de causa para que o texto fizesse algum sentido. Confesso, ainda sinto falta de ambas as forças, mas, movido pelo desafio, resolvi publicar o material.

Um blog de sucesso! O que é isso?
Por vezes li que falta maturidade na Blogosfera. Na verdade, falta maturidade nas pessoas, nos negócios. A definição de sucesso não remete pura e simplesmente ao aspecto financeiro de um empreendimento, mas em sua real capacidade de agregar valor ao meio em que está inserido. Não raro, os resultados aparecem rapidamente quando se consegue fazer a diferença e atuar de maneira relevante.

Você já parou para ler seus textos e artigos? Acredita que ali, naquela teia de palavras, há opinião capaz de prender seu leitor por alguns minutos e de fazê-lo levar a mensagem adiante? Por que? Coloque-se no papel do leitor de seu blog e questione a verdadeira essência de seus textos. Será que há neles alguma mensagem verdadeiramente genuína e que demonstre sua preocupação para com o leitor?

Percepção de valor e as chances de sucesso
A maioria dos textos encontrados hoje na internet subestima a capacidade intelectual do leitor. Ainda há a crença de que, mantendo o mais importante “debaixo de seu nariz”, você impedirá o (blog) concorrente de ultrapassá-lo. Isso significa adiar decisões importantes, relevar dicas de leitores, esquecer de atualizar o blog. Significa planejar, falar muito e fazer pouco. O seu leitor, claro, percebe essa intenção e vai embora.

São muitos milhões de blogs registrados por ai. Muitos são simplesmente blogs. Outros são ferramentas eficientes de comunicação e aprendizado. Poucos são ferramentas de negócios. Que caminho é esse, difícil de trilhar, mas que parece tão interessante e promissor? Passei estes últimos oito meses reunindo dicas, opiniões e informações de vários blogueiros, profissionais e amigos, com o objetivo de montar um mapa de valor, baseado em um diagrama de George S. Day, centrado no leitor e capaz de oferecer ao blogueiro uma visão simples de seu desafio. Vejamos:

A figura pode parecer um pouco simplista, mas trata dos aspectos fundamentais, sob meu ponto de vista, para criar-se um blog sustentável, capaz de refletir credibilidade e autoridade. Serei breve nos comentários sobre o mapa, pois tenho certeza de que seu conteúdo faz algum sentido. Experimente “gastar” alguns minutos observando-o.

A definição de valor

• O que você sabe? Escrever qualquer coisa sobre qualquer coisa é fácil. Escrever bem sobre alguma coisa é mais difícil. Escrever muito bem sobre pouca coisa é para poucos. Se o seu leitor não souber definir muito bem sobre o que você escreve, você não escreve, digita.
• Quem são os seus leitores? Ainda que um blog seja novo e tenha pouca visitação, é possível (e importante) apreciar e entender o perfil de quem o acessa. Repare, não estou falando de conhecer o leitor sob a ótica publicitária ou demográfica, mas sim sob os pontos de vista emocional, intelectual e de opinião. Começar respondendo aos comentários e permitir que o leitor envie dúvidas são exemplos que funcionaram muito bem para o Dinheirama.
• Onde você quer chegar com seu blog? A pergunta é simples, a resposta também deveria ser. Não é. Você escreve por diversão, para os amigos ou para os colegas de profissão? Pretende que seu blog se transforme em uma referência ou luta apenas para ganhar reconhecimento entre seus pares e no seu meio social? Negócio ou não, você precisa assumir uma postura perante seu leitor.

Disponibilidade e recursos

• Que tecnologia você pretende usar? Um universo enorme de blogueiros está sem saber que ferramentas pode usar para dar o próximo passo? Aqui não me refiro apenas às plataformas básicas (Wordpress, b2evolution etc), mas sim ao universo de opções de monetização, widgets, templates e até mesmo ferramentas de gerenciamento de dados e relacionamento. Há ainda aqueles que nem sequer ouviram falar dessas coisas. Em que grupo você está? Sente-se confortável com toda essa tecnologia?
• Está disposto a investir dinheiro? É isso mesmo. Será que você leva o seu talento tão a sério a ponto de investir capital para tentar disseminá-lo? Eu sei que seu blog ainda não trouxe retorno suficiente, mas tenho certeza que já há demanda por investimentos. Você está pronto para isso? A percepção de valor é subjetiva e muitas alternativas existentes para incrementar seu blog são pagas ou ainda nem existem. Já pensou em anunciar em algum outro blog, em patrocinar algum evento?
• Requer algo que hoje ainda não possui? Que tipo de conhecimento, recurso, ferramenta você precisa para levar adiante aquela idéia fantástica? Defina as competências necessárias para levar o blog adiante, relacione suas habilidades e corra atrás daquilo que você ainda não sabe ou não possui.

Desenvolvimento e entrega de valor

• Ofertas, diferenciais, conhecimento, networking e parcerias. Seu blog precisa ter um apelo diferenciado, oferecer novidades. Isso se faz através do conhecimento, do bom relacionamento com a Blogosfera e com parcerias eficientes. Existem diversas listas de discussão e redes de relacionamento que podem abrir inúmeras portas para a divulgação de seu material. Na prática, vejo que a maioria dos blogueiros nem tenta essas alternativas.
• Design, cores, logo. Você precisa investir na marca, no potencial de seu espaço e na lembrança daqueles que mencionarem seu nome.
• Atendimento ao leitor. Se tranformar seu blog em uma referência é parte de seu objetivo, você precisa aprender que a melhor oportunidade de aprendizado sempre vem do relacionamento com o leitor. Esta experiência é sempre rica e repleta de conhecimento. Invista em um bom formulário de contato em seu blog e em respostas decentes aos comentários de seus leitores.
• Textos revisados. Suas palavras são a porta de entrada para os leitores. Palavras escritas de forma incorreta, frases mal formuladas, erros de concordância, raciocínio confuso só farão distorcer sua imagem perante o público. Reproduza-se fielmente nas palavras, como se as estivesse lendo para o leitor.
• Citação das fontes. Se a informação que você leu foi importante para que decidisse escrever, compartilhe este detalhe com seu leitor. Transforme o medo de ver seu leitor saindo de seu blog em motivação para vê-lo também elevando seu conceito em relação a você e compartilhando de sua integridade. Aja de forma honesta para com o conhecimento dos outros. Pense que, da mesma forma que você cita aquele que escreveu o texto que lhe serviu de base, alguém citará seu material se ele for relevante.
• Opinião. Ah, sim, opinião é tudo! Por favor, opine mais. Deixe de copiar e colar. Pare com a repetição. O mundo precisa de opiniões fortes, inteligentes e capazes de gerar interesse naqueles que estão acostumados apenas a aceitar ou recusar. Chega de “sim ou não”. Transformar seu leitor em um formador de opinião é atestar que você, e seu blog, são sumidades no assunto.

Manutenção de valor

• Contato direto. Não use intermediários em suas negociações mais importantes. Não pense que, ao criar um blog muito acessado, seu desafio terminou. Mantenha o entusiasmo e a mesma humildade junto aos leitores, respondendo aos seus e-mails e oferecendo-lhes apoio. Eles devolverão em moeda ainda melhor: farão do seu blog uma causa justa e importante junto ao seu círculo de amizades. Isso, meu caro, significa cada vez mais visitação.
• Desenvolvimento da marca. Pense nos nomes dos blogs que você mais admira. Você não se lembra, rapidamente, de seus logotipos, suas cores e de seus leiautes? Fortaleça seu nome e terá nos leitores um alicerce quando um de seus trabalhos for questionado. Ah, isso vai acontecer!
• Periodicidade. Você não precisa escrever muito, mas também não deve escrever pouco. O segredo é não gerar, no leitor, uma expectativa impossível de cumprir. Procure manter um ritmo constante de publicações, sempre alternando temas e novidades, estimulando o leitor, seu feedback e comentários.

Relacionando-se com o leitor e com o dia-a-dia do blog
Ao final, tudo se resume no eficiente contato com o leitor e nas possibilidades de sucesso trazidas por este relacionamento. Minha opinião sempre foi muito transparente neste sentido: o leitor é o ativo mais importante de um blog e é ele quem atesta (ou não) credibilidade e autoridade ao que você escreve. Pensando assim, por que não desenhar um ciclo virtuoso neste sentido?

Repare que a base para o sucesso consiste no vínculo e os caminhos para que esta tarefa seja alcançada são interligados e interdependentes. Não importa a característica mais forte apresentada por você, mas sim a interpretação consciente de que, quanto mais você desenvolver seu lado humano, social e intelectual, mais chances você terá de se tornar um blogueiro de sucesso.

Alguns dizem que eu ando levando tudo isso muito a sério. É verdade. Felizmente, não estou sozinho. Aqui listo alguns blogs que são motivo de muita observação e estudo de minha parte:

• Tecnocracia
• Techbits
• Dia de Folga
• Verdade Absoluta
• Celso Junior
• Boombust
• BrPoint
• Contraditorium
• Meio Bit
• Digital Drops
• Pensar Enlouquece
• Oito Passos
• Interney
• Papo de Homem
• CHR Investor
• Efetividade.net

Aos colegas citados, e demais blogueiros, deixo o convite para que comentem o artigo e levem o tema adiante. Tenho certeza de que poderei aprender ainda mais com suas observações. Obrigado a todos pelo apoio, mas principalmente pelo exemplo. Por fim, quero dizer que é um prazer também poder escrever mais sobre mim, sobre meu ponto de vista e mais sobre temáticas distantes do mundo financeiro.

Aguardem por mais textos, crônicas, críticas, denúncias. Aguardem por qualquer coisa, por tudo, por nada. Meu muito obrigado pela atenção e até a próxima. Abraço.

Foto: http://www.sxc.hu/

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